إعلانات الذكاء الاصطناعي في السوبر بول: فهم تصاعدها ورد فعل الجمهور
لطالما كان السوبر بول مسرحاً إعلانياً لا مثيل له، وحدثاً فريداً حيث تكون الإعلانات التجارية متوقعة بقدر المباراة نفسها. هذا العام، بينما كنت أشاهد سياتل سيهوكس يواجه نيو إنجلاند باتريوتس في ملعب ليفي في 8 فبراير 2026، أصبح من الواضح أن لاعباً جديداً قد دخل ساحة الإعلانات، مهيمناً على الشاشات والمحادثات على حدٍ سواء. كان سوبر بول LX لهذا العام، بلا شك، هو "السوبر بول الاصطناعي" (AI-Bowl).
المصدر: يلتقط رسم توضيحي الجو المفعم بالحياة لإعلان السوبر بول، مع ملعب كرة قدم في الخلفية ورسومات ديناميكية تمثل الذكاء الاصطناعي.
ملخص سريع
- هيمنة الذكاء الاصطناعي: ما يقرب من ربع الإعلانات التجارية في سوبر بول LX (15 من 66) عرضت أو روجت للذكاء الاصطناعي.
- استثمار كبير: كان الإنفاق الإعلاني لقطاع التكنولوجيا ضعف ما كان عليه في "سوبر بول العملات المشفرة" لعام 2022، بتكلفة نقطة إعلانية مدتها 30 ثانية تبلغ 8 ملايين دولار في المتوسط.
- تحويل التصورات: هدفت الإعلانات إلى مواجهة التشكك العام بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع، وتقديمه كأداة مساعدة يومية.
- عرض العلامات التجارية: سلطت شركات مثل جوجل، ويكس، أوبن إيه آي، سفيدكا فودكا، ورينغ الضوء على تطبيقات ومنتجات محددة للذكاء الاصطناعي.
- منافسات الصناعة: تم الكشف عن المشهد التنافسي، خاصة بين أوبن إيه آي وأنثروبيك، بمهارة في الإعلانات التجارية.
- تفاعل عالٍ، ردود فعل متباينة: بينما حققت العديد من إعلانات الذكاء الاصطناعي تفاعلاً عالياً من المستهلكين، أعرب بعض المشاهدين عن إرهاقهم بسبب الحجم الهائل.
استحواذ الذكاء الاصطناعي على إعلانات سوبر بول LX
لعب الذكاء الاصطناعي (AI) دوراً كبيراً في الإعلانات التي تم بثها خلال سوبر بول LX. من بين 66 إعلاناً تجارياً إجمالياً، قام ما يقرب من الربع —15، بالتحديد— بدمج أو الترويج للذكاء الاصطناعي، وفقاً لشركة قياس الإعلانات التلفزيونية iSpot. أدت هذه الزيادة في الإعلانات التي تركز على الذكاء الاصطناعي إلى تسمية البعض للحدث بـ "سوبر بول LLM"، في إشارة إلى انتشار الإعلانات المتعلقة بنماذج اللغات الكبيرة (Large Language Model). وكان الإنفاق الإعلاني لقطاع التكنولوجيا ضعف ما كان عليه في "سوبر بول العملات المشفرة" لعام 2022، مما يشير إلى استثمار ضخم في الإدراك العام.
بلغ متوسط سعر نقطة إعلانية مدتها 30 ثانية خلال سوبر بول LX حوالي 8 ملايين دولار. قامت شركات كبرى مثل أوبن إيه آي وأنثروبيك، وكلاهما من المتوقع أن تطرح أسهمه للاكتتاب العام هذا العام، بشراء فتحات إعلانية. كما استفادت الشركات الناشئة مثل جينسبارك وبايس 44 من حمى الذكاء الاصطناعي. لقد استثمرت العديد من شركات التكنولوجيا الكبيرة التي تروج للذكاء الاصطناعي مئات المليارات في تطوير أنظمتها الخاصة بالذكاء الاصطناعي، وهدفت هذه الإعلانات إلى دفع المستخدمين إلى تبنيها لتبرير تلك الاستثمارات الكبيرة.
تغيير التصورات: من التشكك إلى الحلول
حاولت الرسالة في هذه الإعلانات إلى حد كبير تهدئة المخاوف العامة بشأن الذكاء الاصطناعي وتقديم صورة إيجابية. أشارت بيانات المشاعر العامة من سبتمبر 2025 إلى أن الأمريكيين يحملون مخاوف واسعة النطاق حول تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع، بدءاً من إحلال الوظائف وحتى العلاقات الاجتماعية، كما هو مفصل في
تقرير صادر عن مركز بيو للأبحاث. كشف استطلاع لـ Marist من الشهر نفسه أن ثلثي المستجيبين يعتقدون أن الذكاء الاصطناعي سيدمر وظائف أكثر مما يخلق، وفقاً لـ بيانات استطلاع Marist, ، وأشار حوالي أربعة من كل عشرة إلى أنهم نادراً أو لا يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي أبداً. من الواضح أن صناعة الذكاء الاصطناعي كانت بحاجة إلى كسب الجمهور الأمريكي، وقدم لها السوبر بول فرصة رئيسية.وضعت الإعلانات الذكاء الاصطناعي كأداة مساعدة عبر جوانب مختلفة من الحياة، بدءاً من المساعدة في إنشاء الأكواد وصولاً إلى تحديد مواقع الحيوانات الأليفة المفقودة. حتى أن بعض الإعلانات التجارية أكدت على أن الذكاء الاصطناعي هو تطور طبيعي للإبداع البشري والذكاء. على سبيل المثال، عرض جوجل Gemini تطبيقاً عملياً للذكاء الاصطناعي لتحرير الصور، موضحاً كيف يمكنه تصور الأثاث في منزل جديد. روجت Wix لمنصة Wix Harmony الخاصة بها، التي تدمج الذكاء الاصطناعي في أدوات إنشاء مواقع الويب، كما تم تسليط الضوء عليه في
بيان صحفي لـ Wix. أنتجت Artlist، وهي منصة لإنشاء الفيديو بالذكاء الاصطناعي، إعلانها التجاري الخاص بالسوبر بول في خمسة أيام فقط، محاكاةً بذكاء للإعلانات الأخرى. عرضت OpenAI، المطور وراء ChatGPT وSora، إعلاناً تجارياً قدم ChatGPT كأداة عملية للإبداع اليومي والعمل وحل المشكلات. على سبيل المثال، استخدم قارئ ChatGPT لإنشاء تطبيق Mac Automator لتنسيق قسائم تعبئة eBay وتوليد رسائل البريد الإلكتروني للمشتري، مسلطاً الضوء على الفائدة الواقعية لهذه الأدوات.
المصدر: behance.net
استخدم المستخدم ChatGPT لإنشاء تطبيق Mac Automator مخصص لمهام eBay، لعرض الفائدة العملية للذكاء الاصطناعي في العالم الحقيقي لحل المشكلات اليومية والكفاءة.
عرض العلامات التجارية والمنافسات في إعلانات الذكاء الاصطناعي
استخدمت العديد من العلامات التجارية منصات السوبر بول الخاصة بها لتسليط الضوء على إمكانات أو منتجات معينة للذكاء الاصطناعي. تضمن الإعلان التجاري لـ Svedka Vodka، وهو أول إعلان لها على الإطلاق في السوبر بول، روبوتها الأيقوني "Fembot" جنباً إلى جنب مع "BroBot"، وكلاهما تم إنشاؤه بواسطة البشر بالتعاون مع الذكاء الاصطناعي، وفقاً لـ
تقرير PR Newswire. صور إعلان Svedka روبوتات مزعجة وهي تستولي على حلبة الرقص، وتستهلك فودكا تشبه الدم. روجت Meta، بعد إعلان السوبر بول لعام 2025 الذي ظهر فيه كريس برات وكريس هيمسوورث وهما يرتديان نظارات الذكاء الاصطناعي لمشاهدة مجموعة فنون كريس جينر، لنظارات Oakley بوظائف الذكاء الاصطناعي في فيديو تشويقي جديد.
المصدر: signalwriter.blogspot.com
تضمن أول إعلان لـ Svedka Vodka في السوبر بول روبوتها الأيقوني Fembot وروبوت BroBot الجديد، مصوراً هذه الشخصيات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وهي تستولي على حلبة رقص في مشهد لا يُنسى ومقلق قليلاً.
كما ظهر المشهد التنافسي داخل صناعة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات التجارية. استخدمت Anthropic، وهي شركة منافسة للذكاء الاصطناعي، إعلانها للسخرية من روبوتات الدردشة بتقنية الذكاء الاصطناعي التي قد تدمج الإعلانات، وهي سخرية خفية من نهج OpenAI. أوضح أحد إعلانات Anthropic معالجاً بتقنية الذكاء الاصطناعي ينتقل بسلاسة إلى إعلان خدمة مواعدة مزعج، مؤكداً وعدها بأن الذكاء الاصطناعي الخاص بها لن يتضمن إعلانات مدمجة.
تضمنت إعلانات المنتجات الأخرى البارزة المدعومة بالذكاء الاصطناعي Alexa Plus، الذي أظهر كريس هيمسوورث خائفاً في البداية من مؤامرة للذكاء الاصطناعي ضده قبل أن يقتنع بعروض التدليك وتقشير القرفة. روجت Ring لميزة تعمل بالذكاء الاصطناعي تستخدم الكاميرات لتحديد موقع الكلاب المفقودة، مع خطط لتوسيع هذه الوظيفة لتشمل القطط والحيوانات الأليفة الأخرى لاحقاً. كما ظهر ماثيو برودريك في إعلان يوضح كيف يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في تأمين يوم إجازة بعد السوبر بول.
المصدر: gettyimages.com
ظهر ماثيو برودريك في إعلان سوبر بول، موضحاً بفكاهة كيف يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في تأمين يوم إجازة تشتد الحاجة إليه بعد المباراة الكبيرة.
تفاعل الجمهور وردة الفعل العكسية
صنفت EDO، وهي شركة لنتائج التلفزيون، إعلانات سوبر بول LX حسب تفاعل المستهلك. تصدر Ai.com المجموعة بمعدل تفاعل بلغ 9.1 ضعف متوسط إعلان سوبر بول LX، تلاه عن كثب Universal Pictures بإعلان "Minions & Monsters" بنسبة 9.09 ضعف، وLay's بإعلان "The Lay's Challenge" بنسبة 7.1 ضعف. واللافت للنظر أنه كان هناك المزيد من الإعلانات التجارية لمنصات الذكاء الاصطناعي (سبعة) في سوبر بول LX مقارنة بإعلانات البيرة والسيارات التقليدية مجتمعة (ستة). ولَّدت جميع إعلانات الذكاء الاصطناعي تقريباً تفاعلاً أكبر من المستهلكين مقارنة بمتوسط إعلان المباراة، حيث كان أداء كل من Claude وGenspark وCodex التابع لـ OpenAI أعلى من المتوسط.
| الإعلان التجاري | معدل التفاعل (× المتوسط) | الفئة |
|---|---|---|
| Ai.com | 9.1 | منصة الذكاء الاصطناعي |
| Universal Pictures ("Minions & Monsters") | 9.09 | ترفيه |
| Lay's ("The Lay's Challenge") | 7.1 | وجبة خفيفة |
| Dunkin' | 5.0 | طعام/شراب |
| Wegovy (نوفو نورديسك) | 3.7 | صيدلة |
| T-Mobile | 2.5 | اتصالات |
| Hims & Hers | 2.2 | صيدلة |
| Liquid Death | 2.2 | مشروب |
| Boehringer Ingelheim | 2.1 | صيدلة |
| Pringles (سابرينا كاربنتر) | 1.8 | وجبة خفيفة |
على الرغم من التفاعل العالي، أعرب بعض المشاهدين عن إرهاقهم على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب الحجم الهائل لإعلانات الذكاء الاصطناعي.
❝ 3 إعلانات للذكاء الاصطناعي خلال أول 45 دقيقة من السوبر بول. نحن في الجحيم ❞
مستخدم X
بينما كتب آخر،
❝ إذا رأيت إعلاناً آخر للذكاء الاصطناعي قد أفقد صوابي. ❞مستخدم X
تُسلط ردود الفعل هذه الضوء على نقطة تشبع محتملة للترويج واسع النطاق للذكاء الاصطناعي، حتى على منصة فريدة مثل السوبر بول.
خاتمة
كان سوبر بول LX بمثابة منصة ضخمة لصناعة الذكاء الاصطناعي لتقديم قضيتها لجمهور عريض، واستثمرت بكثافة لتشكيل الإدراك العام. مع تزايد المخاوف بشأن إحلال الوظائف والتأثير على الإبداع البشري، عمل المعلنون على تقديم الذكاء الاصطناعي كجزء مفيد ومدمج من الحياة اليومية. وبينما حققت العديد من الإعلانات تفاعلاً عالياً، أثار الحجم أيضاً بعض ردود الفعل العكسية من المشاهدين، مما يشير إلى أنه حتى على أكبر مسرح إعلاني، هناك حدود لمدى استعداد الجمهور لتبني التكنولوجيا الجديدة. تستمر الجهود لمألوفة الجماهير بالمنتجات والمفاهيم مثل "vibe coding"، لكن المحادثة حول الآثار الاجتماعية للذكاء الاصطناعي تظل معقدة.
المصدر: YouTube
المصدر: YouTube
أسئلة مكررة
لماذا كان هناك الكثير من إعلانات الذكاء الاصطناعي خلال سوبر بول LX؟
استثمرت صناعة التكنولوجيا، وخاصة الشركات التي تطور الذكاء الاصطناعي، بكثافة في الإعلانات خلال سوبر بول LX لتشكيل الإدراك العام، ودفع المستخدمين إلى تبنيها، وتبرير الاستثمارات الكبيرة في تطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي. يوفر السوبر بول جمهوراً لا مثيل له لمثل هذه الحملة.
ما هي تكلفة إعلان سوبر بول LX مدته 30 ثانية؟
بلغ متوسط تكلفة نقطة إعلانية مدتها 30 ثانية خلال سوبر بول LX حوالي 8 ملايين دولار.
كيف كان رد فعل الجمهور على تدفق إعلانات الذكاء الاصطناعي؟
بينما حققت العديد من إعلانات الذكاء الاصطناعي تفاعلاً عالياً من المستهلكين، أعرب بعض المشاهدين على وسائل التواصل الاجتماعي عن إرهاقهم وانزعاجهم بسبب الحجم الهائل للإعلانات المتعلقة بالذكاء الاصطناعي.
ما هي بعض الموضوعات الرئيسية في إعلانات الذكاء الاصطناعي في السوبر بول؟
تضمنت الموضوعات الرئيسية عرض الذكاء الاصطناعي كأداة مساعدة للمهام اليومية (مثل تحرير الصور أو العثور على الحيوانات الأليفة المفقودة)، والترويج للذكاء الاصطناعي باعتباره تطوراً طبيعياً للإبداع البشري، ومعالجة المخاوف العامة بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على المجتمع من خلال تقديم صورة إيجابية.